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西藏旅游:邊境線上的明珠 深度挖掘藏文化資源
2019.10.22

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證券之星發布時間:18-06-0813:12上海美寧計算機軟件有限公司來自雪域高原的西藏旅游IM体育-IM体育官网APP,是西藏第一家上市公司IM体育-IM体育官网APP,也是該地唯一一家旅游類上市公司。西藏旅游擁有雅魯藏布大峽谷景區、苯日神山景區、魯朗花海牧場景區、巴松措景區、阿里神山圣湖景區IM体育-IM体育官网APP,著名的岡仁波齊、瑪旁雍錯IM体育-IM体育官网APP,都是西藏旅游旗下的景點IM体育-IM体育官网APP。擁有如此得天獨厚的旅游資源,這家公司卻因業績虧損股票簡稱變更為*ST藏旅。公司是否在進行長期建設投資?公司是賺快錢還是選擇可持續發展?公司為林芝、阿里這兩個經濟落后地區帶來了哪些變化?近日,證券時報社長、總編輯何偉一行走訪調研了西藏旅游IM体育-IM体育官网APP,與公司高管團隊做了深入交流IM体育-IM体育官网APP。未來幾年,隨著景區基礎建設投資的完成IM体育-IM体育官网APP、交通條件的改善以及國內的旅游升級,公司業績爆發可期,西藏旅游的黃金發展期可望加速到來。擁有五大核心景區高聳入云的皚皚雪山、潔白連綿的云朵、金黃色的地毯一樣舒展的草原、奔流不息的雅魯藏布江……近年來IM体育-IM体育官网APP,隨著國內經濟發展和旅游消費的升級,進藏深度游已成為國人的熱門選項,西藏更成為全世界文青們心中的圣地。打開一幅中國地圖,可以發現,西藏旅游的核心景區都恰巧臨近邊境線。藏南的林芝是西藏自治區生物多樣性最為豐富的地區,西藏旅游在林芝開發了四大旅游景區,資源規模在林芝地區旅游景區市場占有率超過50%。其中,雅魯藏布大峽谷景區作為世界最大峽谷IM体育-IM体育官网APP,與布達拉宮、珠穆朗瑪峰并稱西藏自治區三大世界級景區,被稱為“二十世紀人類最后的地理大發現”IM体育-IM体育官网APP,這個景區匯集了雅魯藏布江、中國最美雪山南迦巴瓦峰,成為近年來自駕游的一條熱門線路。巴松措景區作為國家級森林公園,有“西藏阿爾卑斯”和戶外天堂的美譽IM体育-IM体育官网APP,目前巴松措已成為西藏第一個5A級自然景觀資源景區。苯日神山景區和魯朗花海牧場景區在生態旅游景觀資源豐富的同時IM体育-IM体育官网APP,藏傳佛教、少數民族特色旅游資源也較為集中,每年5月中旬到11月初,魯朗花海牧場大大小小的花海次第開放,報春IM体育-IM体育官网APP、杜鵑、鳶尾等高山珍稀花卉,五彩斑斕的花瓣仿佛是獻給圣潔雪山和自然神靈們的貢品。阿里地區被稱作“世界屋脊的屋脊”,阿里神山圣湖景區的神山岡仁波齊與圣湖瑪旁雍錯交相輝映,是藏傳佛教、印度教IM体育-IM体育官网APP、耆那教IM体育-IM体育官网APP、苯教共同認定的“世界中心”IM体育-IM体育官网APP。岡底斯國際旅游合作區以岡仁波齊為中心IM体育-IM体育官网APP,以亞東、吉隆、普蘭、樟木等口岸為節點IM体育-IM体育官网APP,打造國際精品旅游文化線路。公司阿里神山圣湖景區是岡底斯國際旅游合作區的核心區域IM体育-IM体育官网APP,是國內外游客朝圣、觀光的重要目的地。西藏旅游位于林芝IM体育-IM体育官网APP、阿里的五個景區,仿佛是環繞在藏南邊境線的明珠,散發著神秘而迷人的魅力IM体育-IM体育官网APP。做藏地人文地理導引者在林芝八一鎮,西藏旅游副董事長高充彥博士等公司高管與證券時報社長、總編輯何偉一行座談交流,并接受了證券時報的獨 家采訪IM体育-IM体育官网APP?!肮緸樽约憾ㄎ坏钠髽I使命是,做西藏及環喜馬拉雅人文地理的導引者M体育-IM体育官网APP!蔽鞑赜胃倍麻L高充彥博士說IM体育-IM体育官网APP。她本人以前是公司的獨立董事IM体育-IM体育官网APP,后來是被西藏旅游的企業文化所吸引,逐漸成為公司的董事、副董事長IM体育-IM体育官网APP。高充彥是對外經濟貿易大學的教授,從2000年第一次入藏后,就有著濃濃的西藏情節,對西藏這片土地有深深的眷戀和熱愛,希望能對西藏的人文事業發展有所貢獻IM体育-IM体育官网APP。她在國內的一些商學院主講MBA課程,接觸過數量頗多的企業IM体育-IM体育官网APP,之所以選擇任職于西藏旅游,她認為是“觀念上的契合”。高充彥介紹,自2003年國風集團成為西藏旅游的大股東后,新一屆的董事會帶領管理層進行了二次創業IM体育-IM体育官网APP,重新定位了公司使命、經營理念IM体育-IM体育官网APP、發展戰略IM体育-IM体育官网APP。西藏旅游的實際控制人是國風集團董事長、總裁歐陽旭,這位畢業于北京大學中文系的商界傳奇人物,從創業之初就選擇了文化行業IM体育-IM体育官网APP。歐陽旭在1996年至2001年,相繼創辦明慧茶院、國林風圖書IM体育-IM体育官网APP、正源圖書公司和中關村文化發展股份有限公司。2000年至2004年,歐陽旭成立子公司西藏喜雅文化公司和西藏喜雅旅行社IM体育-IM体育官网APP,入主上市公司西藏旅游IM体育-IM体育官网APP,并出版《西藏人文地理》雜志IM体育-IM体育官网APP。高充彥介紹IM体育-IM体育官网APP,《西藏人文地理》雜志創辦以來堅持原創精品,創作團隊常年深入一線去了解情況、采編拍攝,因此也帶來高額的采編、交通、人員與出版成本,導致雜志連年虧損,但公司一直不改初心,堅持把這本雜志用心做好?!段鞑厝宋牡乩怼冯s志創刊十二年來,經歷了旅游紙媒的黃金年代與衰落周期IM体育-IM体育官网APP,也見證了新媒 體的崛起與變革,借助于“西藏旅游”的品牌效應和傳播文化的初心IM体育-IM体育官网APP,堅持不懈,取得了廣泛認可:《西藏人文地理》成為西藏唯一亮相達沃斯論壇、倫敦書展等國際知名場合的藏地媒 體,是唯一同時進行海內外市場發行的西藏媒 體IM体育-IM体育官网APP,是唯一簽約著名中國(含大陸和港澳臺)及海外最大線上平臺(如:今日頭條IM体育-IM体育官网APP、MagV、PressReader)開展版權付費合作的西藏媒 體,是唯一與國內著名書店(如方所、誠品等)深度合作并正在進行文創產品開發的藏地媒 體。作為西藏旅游企業文化板塊的旗艦產品IM体育-IM体育官网APP,《西藏人文地理》無形中增強了西藏旅游企業的品牌效應和“軟實力”。高充彥說:“我們就是希望通過使命IM体育-IM体育官网APP、理念和企業發展戰略,以旅游消費、文化載道的方式,實現人文地理的導引和傳播?!遍_發建設絕不破壞生態文化西藏旅游的五個核心景區,都是風景優美IM体育-IM体育官网APP、人煙稀少的邊陲之地IM体育-IM体育官网APP。在開發建設之初,西藏旅游董事會就定下了“開發運營三項基本原則”:謙虛的態度、不因炫耀而破壞、生態文化的可持續性IM体育-IM体育官网APP。2005年起,西藏旅游對五大景區進行了長期、持續性的開發建設。其中,雅魯藏布江大峽谷景區投資4.19億元、巴松措景區投資9107萬元IM体育-IM体育官网APP、尼洋河風光帶旅游區投資8650萬元、魯朗花海牧場景區投資6138萬元、阿里神山圣湖景區投資3.57億元。這些景區開發,短的有五六年IM体育-IM体育官网APP,長的有十幾年。西藏旅游先是在這些地方修通公路IM体育-IM体育官网APP,做好基礎設施建設,然后陸續修建觀光平臺、游客接待中心IM体育-IM体育官网APP、旅游度假酒店。持續十多年的景區開發建設,也為林芝和阿里的當地經濟帶來了活力IM体育-IM体育官网APP。近年來公司的開發建設IM体育-IM体育官网APP,完全踐行了公司的發展理念。走訪中,記者發現景區附近有不少村民正在蓋新房IM体育-IM体育官网APP。鮮艷的花紋、精致的木雕、就地取材的石墻IM体育-IM体育官网APP,讓這些藏式風格的建筑在藍天白云的映襯下,顯得分外好看IM体育-IM体育官网APP?IM体育-IM体育官网APP!拔覀兊捻椖看罅抗蛡虍數卮迕?,他們收入增加了,就蓋起了新房子?!惫矩撠熑苏f,公司要求不管是開發建設還是運營管理IM体育-IM体育官网APP,都要與藏族同胞和諧相處。果然,在記者采訪的過程中,發現這些景區中藏民放養的牛、羊、馬都神態安詳,自由自在,它們成為公路上的???。公路上還不時有黑色的藏香豬穿梭IM体育-IM体育官网APP,西藏旅游的大小車輛在路過這些動物時IM体育-IM体育官网APP,都會主動停車避讓,讓這些動物先過IM体育-IM体育官网APP?!霸O計的酒店、度假村和飯店,都是非常精心的IM体育-IM体育官网APP。我們請了一些國際知名的設計師IM体育-IM体育官网APP,就是希望這里的建筑能融入風景M体育-IM体育官网APP!备叱鋸┱f。公司雅魯藏布大峽谷景區入口的游客接待中心、游客餐廳,以及位于景區內的大峽谷酒店,依山勢、江流而建,采用當地石料砌筑,整個建筑群掩映于山谷IM体育-IM体育官网APP、江河景色之中IM体育-IM体育官网APP。深度挖掘藏文化在巴松措景區里的一條街道上IM体育-IM体育官网APP,藏族小伙尼次請記者喝西藏甜茶IM体育-IM体育官网APP。燈光昏暗的藏茶館里擺設很簡單,就是幾張長條凳子和桌子。一位藏族大姐拎來了一桶甜茶,大家開始聊天。80后的尼次是北大畢業的高材生,當年是西藏自治區的高 考狀元。他講起藏族文化的脈絡頭頭是道,說起古格文明IM体育-IM体育官网APP、象雄文明,以及西藏 獨特的風土人情IM体育-IM体育官网APP,尼次一反平時的沉默IM体育-IM体育官网APP,變得滔滔不絕起來IM体育-IM体育官网APP。尼次現是西藏旅游旗下一家旅行社的總經理,他深深為藏文化感到自豪。他說,西藏旅游對藏文化的深度挖掘IM体育-IM体育官网APP、對藏文化的敬畏和傳承IM体育-IM体育官网APP,讓他非常有認同感。也正因為如此,他從大學畢業之后一直在這家公司上班IM体育-IM体育官网APP,現在已經是有十多年資歷的老員工了。在深度挖掘藏文化方面,西藏旅游做了大量工作。為了拯救瀕危的民間藝術IM体育-IM体育官网APP,西藏旅游于2004年出資收購了拉薩市雪巴拉姆民間藏戲藝術團IM体育-IM体育官网APP。藏戲在藏語中被稱為“雪巴拉姆”IM体育-IM体育官网APP,拉薩市雪巴拉姆民間藏戲藝術團在整個西藏都算得上是享有盛名的民間藝術團。其前身是1959年籌建的拉薩市城關區雪居委會藍面具藏戲劇種覺木隆派民間戲班IM体育-IM体育官网APP,是現存民間藏戲團體中對民間藏戲藝術保存得相對最為完整、傳統的團體,也是西藏民間藏戲的代表團體。這個劇團主要演出的是著名的八大傳統藏戲,尤其擅長的是覺木隆派《卓娃桑姆》、《蘇吉尼瑪》、《白瑪文巴》和被稱為喇嘛藏戲的江嘎爾派的《諾桑法王》IM体育-IM体育官网APP、《朗薩雯蚌》五個劇目的全本及其片斷。2010年IM体育-IM体育官网APP,由西藏旅游股份有限公司發起成立了中國第一支藏族漂流隊IM体育-IM体育官网APP;2011年4月28日IM体育-IM体育官网APP,漂流隊成功漂流雅魯藏布大峽谷第一灘——玉松灘。他們創造了首次以多人漂流艇成功漂流大峽谷第一灘的歷史。西藏旅游還發起拍攝了電影《轉山》IM体育-IM体育官网APP。這部電影于2011年11月在拉薩布達拉宮的廣場前舉辦了影片的全球首映禮。影片敘述了一個24歲的臺灣年輕人,為了幫助哥哥完成遺愿IM体育-IM体育官网APP,從麗江出發IM体育-IM体育官网APP,獨自騎行穿越平均海拔超過3500米IM体育-IM体育官网APP,落差起伏多次大于1000米“高原之路”。2011年,影片獲得第24屆東京國際電影節最佳藝術貢獻獎,這部電影還獲得了西藏自治區“五個一”工程獎IM体育-IM体育官网APP。為了直觀反映西藏的生態環境IM体育-IM体育官网APP,西藏旅游出資發起成立了“西藏生物影像調查(TBIS)”IM体育-IM体育官网APP,這個機構是目前西藏唯一一家致力于生物多樣性考察的影像調查機構。在2010年至2014年,“西藏生物影像調查”在藏東南地區的雅魯藏布大峽谷區域IM体育-IM体育官网APP、巴松措區域、魯朗區域、阿里地區開展了野外生物多樣性實地科學考察與拍攝。他們用影像記錄了一個生動鮮活IM体育-IM体育官网APP、豐富多彩的藏東南。在四年的調查與拍攝之中IM体育-IM体育官网APP,發現了部分野生生物新物種、新亞種、新分布區、新描述、新行為記錄、中國新記錄IM体育-IM体育官网APP、西藏新記錄,或在生態影像上填補了新空白IM体育-IM体育官网APP。西藏旅游負責人表示,獲取這些區域內生物多樣性的本底科學信息和一批高質量的影像資料IM体育-IM体育官网APP,為后續科研IM体育-IM体育官网APP、環保、宣傳IM体育-IM体育官网APP、生態旅游提供基礎材料。并達到資源保護、合理利用,帶動該區域內農牧民走可持續發展之路等目的。在巴松措景區有一本被稱為“西藏私家筆記”的書 《艽野塵夢》IM体育-IM体育官网APP,這本書也是西藏旅游策劃出版的一本書IM体育-IM体育官网APP,講述百年前“湘西王”陳渠珍的西藏歷險經歷,書中陳渠珍與藏女西原的愛情故事更是感人肺腑、驚天動地。尼次說IM体育-IM体育官网APP,《艽野塵夢》一書出版后,2013年,西藏旅游還特別邀請了陳渠珍的女兒陳元吉參加西原雕塑的落成紀念。他說,“如果僅僅是為了賺錢,公司不用做這些經濟價值不大的事,但做這些事,也就證明了公司的情懷?!本珳史鲐毰c固民富邊“我們進入阿里地區搞旅游開發的第一件事IM体育-IM体育官网APPIM体育-IM体育官网APP,就是在2002年關閉了圣湖瑪旁雍錯附近的金礦?IM体育-IM体育官网APP!蔽鞑芈糜呜撠熑苏fIM体育-IM体育官网APP,西藏是國家重要的生態安全屏障,旅游產業的發展不能觸碰生態環境的底線IM体育-IM体育官网APP,公司下屬各項旅游資源開發,都以環境保護為前提。阿里神山圣湖景區的岡仁波齊IM体育-IM体育官网APPIM体育-IM体育官网APP,是印度教徒心目中的神山。印度教徒有個風俗,朝圣者在轉山的過程中IM体育-IM体育官网APP,將家中病人或自己的舊衣服扔在轉山的路上IM体育-IM体育官网APP,會消災避難IM体育-IM体育官网APPIM体育-IM体育官网APP、疾病痊愈。因此IM体育-IM体育官网APP,千百年來IM体育-IM体育官网APP,岡仁波齊的轉山道路上,堆積了數量眾多的垃圾。2012年9月,西藏旅游協同蘋果基金會IM体育-IM体育官网APP、阿里普蘭邊檢站IM体育-IM体育官网APP、環保志愿者等,調配景區救援車兩輛,雇傭當地農牧民100余人次,租用牦牛200頭,歷時20天,清理岡仁波齊環山步道垃圾480噸,還神山以圣潔。為了鞏固環保成果,西藏旅游還出資400余萬元,配合政府部門在岡仁波齊修建了10000立方米垃圾中轉站IM体育-IM体育官网APP,在塔爾欽集鎮和轉山沿途裝配垃圾箱IM体育-IM体育官网APP,并專門購置三輛垃圾轉運車IM体育-IM体育官网APP。在阿里神山圣湖項目建設伊始,雖然造價高出許多IM体育-IM体育官网APP,公司在酒店仍采用了全太陽能供熱系統IM体育-IM体育官网APP。位于自然保護區內或保護區附近的雅魯藏布大峽谷景區、苯日神山景區、魯朗花海牧場,均建設有污水處理系統,避免景區運營污水排放對江河水源的污染。精準扶貧IM体育-IM体育官网APP、產業幫扶一直是西藏旅游在景區加大力度的工作。2014年,阿里神山圣湖景區正式運營以來,在西藏旅游與當地政府部門的組織協調下IM体育-IM体育官网APP,景區內的崗薩村村民成立了崗薩村牦牛隊。牦牛隊投入大量的人力物力參與轉山游客向導、行李馱運等服務項目?IM体育-IM体育官网APP!熬珳史鲐氉龊昧?,也就達到了固民富邊的效果?!蔽鞑芈糜呜撠熑吮硎?,公司在招聘員工時,盡量向藏族同胞傾斜IM体育-IM体育官网APP。在林芝的雅魯藏布大峽谷景區,記者得到這樣一組數據:景區目前在職員工中藏族同事占比達57%IM体育-IM体育官网APP;管理層中藏族占比達50%;在公司投入開發雅魯藏布大峽谷之前,景區所在地派鎮旅游收入幾乎為零IM体育-IM体育官网APPIM体育-IM体育官网APP,當地農牧民收入來源有限,自公司2004年投入開發之后,多年來雅魯藏布大峽谷景區累計帶來社會效益2.17億。西藏旅游負責人介紹,阿里神山圣湖景區作為公司2011年募投建設項目,自2014年正式投入運營以來IM体育-IM体育官网APP,國內游客接待人次逐年增長,但受兩限一警政策IM体育-IM体育官网APP、阿里限入政策、邊境局勢等相關因素影響,游客接待人數及營業收入整體不及預期。交通條件對旅游景區行業發展有著重要影響作用IM体育-IM体育官网APP,西藏大交通條件與內地省份相比仍有較大差距,游客便捷出行和舒適體驗受到一定制約。目前,拉薩-林芝高等級公路已實現絕大多數里程的貫通,川藏鐵路建設進度也在日益加快,預計2025年-2026年實現通車,整體交通條件的改善IM体育-IM体育官网APP,預計會對旅游景區行業發展起到一定的促進作用?!艾F在進入林芝、阿里地區旅游IM体育-IM体育官网APP,受制約最大的就是交通條件?!惫矩撠熑吮硎?IM体育-IM体育官网APP,隨著交通條件的改善IM体育-IM体育官网APP,公司的旅游收入會逐步上升,也會給當地的群眾帶來更多的收益?!翱柯糜巫龃螽a業,靠產業幫助脫貧”,這樣的扶貧步驟正在西藏旅游的上述景區逐步復制IM体育-IM体育官网APPIM体育-IM体育官网APP。突破瓶頸未來爆發可期“在西藏長期發展IM体育-IM体育官网APP,與西藏共同發展,并以西藏為中心輻射至五藏區,直至環喜瑪拉雅地帶”IM体育-IM体育官网APP,是西藏旅游十幾年來堅持的發展方向。公司負責人告訴證券時報記者IM体育-IM体育官网APP,截至2013年IM体育-IM体育官网APP,公司所開發景區投入金額已超過10億元,且景區內旅游附屬設施、酒店等服務設施的建設也有較大程度的投資。毋庸諱言的是,隨著大量資金進入景區的基礎設施建設,導致了西藏旅游的經營業績不佳。財報顯示IM体育-IM体育官网APP,2014~2017年內,西藏旅游凈利潤除了2015年為535萬元IM体育-IM体育官网APP,其余三年均為數千萬元虧損;2017年,公司總營收增長了12.19%,但年底凈利潤虧損7917.34萬元,扣非凈利潤為-7831萬元IM体育-IM体育官网APP。西藏旅游財務負責人表示,根據公司目前營收狀況及整體財務狀況,2017年度公司籌劃的非公開發行股票工作現已完成,扣除相關費用后募集資金凈額約為5.7億元,將根據募投項目計劃投入相關旅游服務設施建設當中IM体育-IM体育官网APP?IM体育-IM体育官网APP!翱梢哉f,這么多年我們公司一直在默默做事IM体育-IM体育官网APP,在蓄積能量等待爆發期?!蔽鞑芈糜胃倍麻L高充彥說,目前公司正在度過發展的瓶頸期,相信未來幾年就會迎來黃金發展期。2017年6月,印度官方香客入境到神山圣湖景區朝圣的乃堆拉口岸因中印洞朗地區對峙被暫停開放,目前印度香客入境前往阿里神山圣湖景區的口岸主要為普蘭口岸,且只能通過直升機進行小規模轉運IM体育-IM体育官网APP,香客入境仍面臨著較多的不便因素。2018年4月IM体育-IM体育官网APP,中印首腦在武漢進行了非正式會晤,中印關系近期將有所改善IM体育-IM体育官网APPIM体育-IM体育官网APP,相信會對2018年的印度民間香客接待工作起到正面推動作用。在旅游產品方面IM体育-IM体育官网APP,公司也正在嘗試新的突破。西藏自治區于2018年1月底宣布在2018年2月1日至4月30日期間開展“冬游西藏·共享地球第三極”活動,為響應政府號召,西藏旅游下屬各景區均對游客實行免門票活動。在“冬游西藏”引導下,2018年2月1日~4月15日,林芝市旅游接待總量達149.39萬余人次,同比增長88.81%,實現旅游總收入9.97億元,同比增長49.46%。擁有“雅魯藏布大峽谷”IM体育-IM体育官网APP、“中國最美的雪山南迦巴瓦峰”、“阿里神山圣湖”等獨特資源,西藏旅游也成為了國內資本界青睞的目標。2017年9月IM体育-IM体育官网APP,聯想控股旗下的西藏納銘舉牌西藏旅游,目前持股比例為8.9%IM体育-IM体育官网APP,西藏旅游方面稱,這是因為持股方看好西藏自治區區域發展的潛力、西藏旅游業發展的潛力IM体育-IM体育官网APP,體現了股東對公司長期發展的信心?!袄_和林芝代表性最強、舒適度最好,適合發展大眾旅游和規?;糜?M体育-IM体育官网APP!币晃宦糜螌<冶硎?IM体育-IM体育官网APP,隨著2017年拉薩和林芝兩個地區壯大為獨立成團的目的地集散中心IM体育-IM体育官网APP,拉薩-林芝一線及其旅游產品將占據越來越重要的市場份額。目前,西藏旅游在林芝地區旅游景區市場占有率超過50%。從地區來看IM体育-IM体育官网APP,2017年西藏旅游在林芝地區的營收達到1.1億元,是阿里地區營收的6.6倍IM体育-IM体育官网APP?!吧裆绞ズ?,至圣吉祥IM体育-IM体育官网APP?!蔽鞑氐膲衙里L光,成為無數人的夢中天堂。西藏旅游副董事長高充彥說,2018年,公司將借助區域產業發展政策和資本市場平臺,優化資產結構IM体育-IM体育官网APP,加強對外合作;在持續改善經營現狀的基礎上,培養公司主營業務的競爭力和永續發展能力。

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